無(wú)論您從事業(yè)務(wù)多久，最成功的品牌都會(huì)隨著不斷變化的市場(chǎng)而發(fā)展。雖然以下示例是我們最喜歡的一些創(chuàng)意食品包裝設(shè)計(jì)，但它們的美學(xué)、材料和形狀是創(chuàng)新品牌原則的絕佳示例，可適用于任何行業(yè)。
FSG設(shè)計(jì)
首先，我們將看看英國(guó)公司 FSG Design 的一系列設(shè)計(jì)。這家公司風(fēng)格的突出之處在于其新舊圖像的完美結(jié)合；它極簡(jiǎn)、清新、現(xiàn)代，但仍有細(xì)節(jié)反映了過(guò)去的包裝設(shè)計(jì)。從 John Lusty 湯和庫(kù)存標(biāo)簽設(shè)計(jì)到不易食用的 Corgi 模型包裝，這些包裝的調(diào)色板、類(lèi)型和美感將客戶(hù)帶到了不同的時(shí)間和地點(diǎn)。
FSG 的包裝設(shè)計(jì)使用視覺(jué)效果來(lái)講述一個(gè)故事，邀請(qǐng)顧客將自己想象成主角（在這些情況下，一個(gè)知道他們?cè)谧鍪裁吹膹N師和一個(gè) 1950 年代的狂熱汽車(chē)模型愛(ài)好者）。但這家公司所做的不僅僅是通過(guò)懷舊的設(shè)計(jì)元素來(lái)回溯過(guò)去的時(shí)代。
由于設(shè)計(jì)公司牢牢地立足于當(dāng)下，因此他們不畏懼利用 21 世紀(jì)市場(chǎng)上如此突出的極簡(jiǎn)主義趨勢(shì)。任何稱(chēng)職的藝術(shù)家都知道“少即是多”這句話(huà)通常是正確的。在一個(gè)市場(chǎng)飽和且無(wú)法獲得大量商品的世界中，讓您的產(chǎn)品從周?chē)鷶?shù)十種其他顏色的泥潭中脫穎而出并不困難。在 FSG 的案例中，它似乎涉及到大量的黑白和少許色彩，尤其是他們?cè)?Vivia Crump 品牌酸辣醬上的工作。
這些酸辣醬標(biāo)簽特別引人注目的是，它們可以幫助潛在買(mǎi)家相當(dāng)快地確定他們要尋找的東西。品牌的黑白和標(biāo)簽背景有助于將產(chǎn)品與其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手區(qū)分開(kāi)來(lái)；彩色口音有助于根據(jù)成分區(qū)分每種產(chǎn)品的口味。例如，檸檬和芥菜籽酸辣醬是亮黃色的，而梨和胡桃酸辣醬則是柔和的綠色。換句話(huà)說(shuō)，客戶(hù)只需通過(guò)顏色比較即可在幾秒鐘內(nèi)放大品牌和口味，以增加便利性。
要考慮的想法
那么，在您自己的創(chuàng)意食品包裝工作中，您應(yīng)該從 FSG 的例子中學(xué)到什么？
讓您的客戶(hù)沉浸在符號(hào)、圖像和風(fēng)格中，講述一個(gè)故事。以 John Lusty 為例，讓您的潛在買(mǎi)家感覺(jué)自己是名廚；使用 Corgi，您可以用懷舊的圖像將年長(zhǎng)的客戶(hù)帶到更簡(jiǎn)單的時(shí)代，或者幫助年輕的客戶(hù)親眼看到不同時(shí)代的事物?；孟肷硖幉煌臅r(shí)間或地點(diǎn)是一回事，但實(shí)際與這些夢(mèng)想中的事物進(jìn)行身體互動(dòng)則完全是另一種體驗(yàn)——如果制定正確，可以讓您的客戶(hù)回頭。使用顏色來(lái)傳達(dá)信息并幫助客戶(hù)做出快速的購(gòu)買(mǎi)決定。找到一個(gè)簡(jiǎn)單的顏色組合來(lái)幫助從競(jìng)爭(zhēng)中定義您的品牌，然后找到一個(gè)強(qiáng)調(diào)色來(lái)幫助您挑選品牌中的個(gè)人口味。使用您的產(chǎn)品作為調(diào)色板的靈感。就像 Vivia Crump 的酸辣醬一樣，有些食物本身就已經(jīng)充滿(mǎn)活力和美味。通過(guò)形成一個(gè)與您的產(chǎn)品的自然外觀相得益彰的調(diào)色板，它可以幫助買(mǎi)家識(shí)別他們正在尋找的東西（尋找西紅柿的顧客會(huì)被紅色吸引）而不會(huì)看起來(lái)很奇怪或不合適（只有藍(lán)色包裝的西紅柿可能會(huì)令人困惑）。
斯蒂爾豪斯威士忌
9 種創(chuàng)意食品包裝設(shè)計(jì)激發(fā)您的下一次品牌重塑
圖片來(lái)源：Stillhouse Spirits Co.（通過(guò)包裝文摘）
FSG Design 并不是唯一從過(guò)去汲取靈感的設(shè)計(jì)。 Stillhouse Spirit 公司的新型不銹鋼威士忌罐是對(duì)禁酒時(shí)代的回歸，具有現(xiàn)代風(fēng)格：750 毫升威士忌容器采用漆面和手工貼上的正面標(biāo)簽，每種口味都有不同顏色的質(zhì)量條。
Stillhouse 的創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Brad Beckerman 告訴《包裝文摘》，他們想用新容器嘗試一些“破壞性”的東西：“我們想創(chuàng)造一些以前從未做過(guò)的破壞性的東西。早在禁酒時(shí)期，威士忌就儲(chǔ)存在替代容器中。受到當(dāng)時(shí)創(chuàng)造力的啟發(fā)，我們開(kāi)發(fā)了這款罐頭，以反映我們的獨(dú)立精神和品牌個(gè)性?！笔聦?shí)上，這是烈酒行業(yè)第一次看到 100% 不銹鋼飲料容器。人們喜歡它。
大多數(shù)烈酒和烈酒不是傳統(tǒng)的玻璃瓶，這些不銹鋼罐非常適合戶(hù)外活動(dòng)和聚會(huì)。雖然玻璃很容易破碎，但您可以將不銹鋼容器吊在院子里，只要它不會(huì)碰到比容器本身更鋒利或更硬的東西，它就會(huì)毫發(fā)無(wú)損地出來(lái)。
與 FSG 非常相似，威士忌容器的設(shè)計(jì)讓潛在買(mǎi)家踏上了穿越時(shí)空的旅程?？粗茈y不想到類(lèi)似的油漆稀釋劑或松節(jié)油罐；鑒于這兩種物質(zhì)的毒性，在禁酒令期間，舊容器將成為存放非法啤酒的好地方。對(duì)于今天的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)幸運(yùn)的是，當(dāng)您拿起 Stillhouse 罐時(shí)，您只需擔(dān)心如何享用里面的威士忌。
要考慮的想法
除了向歷史致敬和僅使用幾種顏色來(lái)區(qū)分品牌和口味之外，Stillhouse Spirits 還提供了一些其他有抱負(fù)的包裝設(shè)計(jì)師可以學(xué)習(xí)的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：
保持簡(jiǎn)單。就像 FSG 使用帶有彩色口音的黑色和白色一樣，Stillhouse 使用紅色和白色作為基礎(chǔ)，并使用顏色來(lái)匹配其口味：桃茶威士忌帶有桃子標(biāo)簽，椰子威士忌帶有淺棕色……你明白了。簡(jiǎn)單性可降低成本并保持客戶(hù)參與度，讓他們無(wú)需多想即可快速找到所需內(nèi)容。正如您從這些罐子中看到的那樣，簡(jiǎn)單也不一定意味著沉悶。紅漆的大膽和每個(gè)標(biāo)簽中的色彩使罐子成為急需的流行音樂(lè)，將在商店貨架上脫穎而出。此外，容器本身足以使產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，將客戶(hù)的目光從千篇一律的海洋中拉開(kāi)。
設(shè)想您的客戶(hù)使用您的產(chǎn)品并圍繞此設(shè)計(jì)包裝。當(dāng)然，像這樣的罐子是有趣的回歸，當(dāng)時(shí)酒精在我們國(guó)家是非法的。但如今，隨著人們?cè)趹?hù)外新鮮空氣中享用成人飲料，擁有一個(gè)適合溫暖夏日的容器是有意義的。憑借其堅(jiān)固的美感，Stillhouse 罐裝在野營(yíng)用品和其他戶(hù)外活動(dòng)裝備中，看起來(lái)就像在家一樣。產(chǎn)品與其預(yù)期用途和環(huán)境之間的這種關(guān)聯(lián)使未來(lái)的購(gòu)買(mǎi)看起來(lái)很自然。就像沒(méi)有 s'mores 就不能有篝火一樣（您可能已經(jīng)想到了您最喜歡的巧克力、全麥餅干和棉花糖品牌），您可以用產(chǎn)品的外觀建立哪些令人難忘的聯(lián)想？
德利西
將您的產(chǎn)品與特定活動(dòng)或時(shí)間段聯(lián)系起來(lái)是吸引新業(yè)務(wù)的一種聰明方式，而創(chuàng)意食品包裝有助于建立另一個(gè)重要的客戶(hù)關(guān)聯(lián)：產(chǎn)品質(zhì)量。 Delici 是 Costco 分銷(xiāo)的甜點(diǎn)慕斯品牌（拉丁語(yǔ)中的“喜悅”），利用這一點(diǎn)，推出了旨在模仿該產(chǎn)品在餐廳展示的單杯玻璃杯。
出售帶有實(shí)際玻璃杯的單份甜點(diǎn)似乎很奇怪，但 More Branding（與 Delici 合作的設(shè)計(jì)公司）的負(fù)責(zé)人賈斯汀約翰遜將產(chǎn)品的成功歸功于他們：“玻璃杯 [一直]這個(gè)產(chǎn)品的成功。真正的玻璃賦予產(chǎn)品一種高端的感覺(jué)。它們是可重復(fù)使用的，它給包裝帶來(lái)了意想不到的重量?！?/span>
當(dāng)使用玻璃之類(lèi)的東西時(shí)，您不再只銷(xiāo)售甜點(diǎn)，還銷(xiāo)售裝有甜點(diǎn)的杯子。為 Costco 定制的杯子，消費(fèi)者表示他們喜歡重復(fù)使用這些杯子作為“小酒杯、燭光杯和自制甜點(diǎn)/開(kāi)胃杯”。
“雖然玻璃比塑料重得多，”約翰遜繼續(xù)說(shuō)道，“我們選擇使用玻璃，因?yàn)檫@很好地轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的 Delici 食譜。你覺(jué)得你在購(gòu)買(mǎi)一些實(shí)質(zhì)性的東西?！?/span>
當(dāng)然，該公司可以使用更重的透明塑料代替玻璃杯，盡管它不會(huì)產(chǎn)生相同的效果。事實(shí)上，它實(shí)際上可能對(duì)品牌不利。如果客戶(hù)期望一件事而得到另一件事，那只會(huì)是失望。如果這些甜點(diǎn)是在餐廳供應(yīng)的玻璃制品，而您正試圖模仿餐廳的質(zhì)量，那么玻璃制品就會(huì)成為您的期望。其他任何東西都可能看起來(lái)具有誤導(dǎo)性或便宜。我不確定哪個(gè)會(huì)更糟。
要考慮的想法
雖然將您的產(chǎn)品和公司品牌與質(zhì)量聯(lián)系起來(lái)應(yīng)該是顯而易見(jiàn)的，但在考慮 Delici 重新設(shè)計(jì)您自己的創(chuàng)意食品包裝時(shí)，還有另外兩個(gè)概念需要考慮：
創(chuàng)建可由客戶(hù)以實(shí)用方式重復(fù)使用的包裝。我不是在談?wù)撗Χㄖ@的黃油容器，它在打開(kāi)之前既是黃油又是剩菜；這更多是擁有耐用、可重復(fù)使用的包裝桶的意外副作用。相反，設(shè)計(jì)包裝的目的是重復(fù)使用。 Delici 通過(guò)提供六個(gè)帶有一些整潔的小應(yīng)用程序的小酒杯來(lái)做到這一點(diǎn)。同樣，您如何保證您的包裝具有第二次（第三次或第四次）壽命？
尋找替代塑料包裝的巧妙方法。雖然再利用本身是一種可持續(xù)的做法，但將塑料換成其他任何東西比為世界每年浪費(fèi)的數(shù)百萬(wàn)噸塑料做出貢獻(xiàn)更可取。雖然玻璃不一定是最容易生物降解的材料，但它更有可能留在客戶(hù)身邊，而不是在使用一次后被扔掉。您不必走在前沿并僅使用綠色技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。你只需要聰明和有創(chuàng)造力，利用你可以使用的資源。
AmuseMints
如果這個(gè)名字還不足以表達(dá)這個(gè)品牌對(duì)創(chuàng)意食品包裝的熱愛(ài)，AmuseMints 的數(shù)十種容器設(shè)計(jì)展示了藝術(shù)家和設(shè)計(jì)公司的獨(dú)特風(fēng)格，同時(shí)又不失自己的身份。想想看，正是各種各樣的圖像和主題賦予了 AmuseMints 自己的風(fēng)格，更不用說(shuō)將像薄荷罐這樣平凡的東西變成收藏家的物品了。
從婚禮和假期等場(chǎng)合到藝術(shù)、音樂(lè)、科學(xué)甚至政治等特定興趣，總有一些東西可以吸引各種尋找薄荷糖的顧客，看起來(lái)：
雖然這種策略迎合了客戶(hù)的個(gè)性和消遣，但還有一個(gè)完整的社區(qū)可能會(huì)欣賞 AmuseMint 對(duì)創(chuàng)意食品包裝的看法：藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師的作品展示在罐頭上。以安德森設(shè)計(jì)集團(tuán)為例。 ADG 沒(méi)有突出對(duì)愛(ài)因斯坦或梵高的熱愛(ài)，而是展示了自己的風(fēng)格，讓人想起美國(guó)國(guó)家公園的舊海報(bào)。
如您所見(jiàn)，AmuseMints 不需要依賴(lài)于將其名稱(chēng)放在其產(chǎn)品上。對(duì)他們來(lái)說(shuō)，一張圖片值一千個(gè)字——從口氣清新的客戶(hù)那里獲得數(shù)千美元的收入。
要考慮的想法
不將您的品牌名稱(chēng)直接包含在您的產(chǎn)品上似乎有悖常理，但 AmuseMints 設(shè)法通過(guò)兩種主要方式取得成功：
在您的品牌之外尋找一個(gè)社區(qū)或事業(yè)來(lái)支持。 AmuseMints 可能針對(duì)正在尋找……嗯……薄荷糖的客戶(hù)，但它聘請(qǐng)來(lái)創(chuàng)建新錫標(biāo)簽的每位藝術(shù)家都有自己的平臺(tái)來(lái)展示他們的作品。支持其他團(tuán)體和事業(yè)也不必止步于標(biāo)簽。 Saltwater Brewery 的整個(gè)品牌包裝都圍繞著拯救海洋展開(kāi)，從適航圖像到可食用的環(huán)保啤酒罐環(huán)。
將您的包裝變成收藏品。如果您找不到一種方法來(lái)實(shí)際重復(fù)使用您的包裝，您仍然可以說(shuō)服您的客戶(hù)在里面的內(nèi)容被清空很久之后繼續(xù)使用它。通過(guò)將包裝變成文字藝術(shù)，消費(fèi)者更有可能保留它——尤其是當(dāng)它作為禮物贈(zèng)送或與婚禮或畢業(yè)等特殊場(chǎng)合相關(guān)時(shí)。
亨氏和可口可樂(lè)
您不必?fù)碛谐錾乃囆g(shù)品來(lái)在情感上吸引潛在買(mǎi)家。亨氏的湯品系列和可口可樂(lè)的最新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)使用文字來(lái)吸引顧客。在某些情況下，就好像這些公司在直呼他們的名字一樣。
由于可口可樂(lè)無(wú)法跟上新鮮/健康/有機(jī)的潮流（在蘇打水中發(fā)現(xiàn)的所有糖和其他化學(xué)物質(zhì)），它試圖通過(guò)熟悉來(lái)吸引人。雖然有些人可能會(huì)被自己的名字所吸引，但其他人購(gòu)買(mǎi)這些瓶子的目的是將它們送給其他人。您甚至可以訂購(gòu)自己定制的 8 盎司玻璃瓶，這反過(guò)來(lái)也可以成為不錯(cuò)的收藏品。
另一方面，亨氏通過(guò)一種不同的熟悉感來(lái)吸引人：普通感冒。通過(guò)像“快點(diǎn)好起來(lái)，奶奶”這樣的信息，這種策略加倍地與潛在買(mǎi)家建立情感聯(lián)系。這不僅會(huì)促使某人購(gòu)買(mǎi)一罐或 12 罐來(lái)幫助生病的人，而且該包裹還向您的媽媽、兄弟或其他需要一碗熱湯的人送上了自己的祝福。
要考慮的想法
如您所見(jiàn)，圖像并不是吸引某人注意力的唯一方式。亨氏、可口可樂(lè)和越來(lái)越多的其他品牌一直在以一些巧妙的方式使用文本：
使用包裝與您的客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)和對(duì)話(huà)——但不要強(qiáng)迫它。顯示的兩個(gè)示例以有意義的方式使用文本：可口可樂(lè)希望您與朋友共度美好時(shí)光并在這樣做時(shí)解渴。亨氏希望它的湯成為您心情不佳時(shí)的首選美食。只是隨機(jī)地將不同的詞扔到標(biāo)簽上不會(huì)引起太多興趣。它必須讓人感覺(jué)真實(shí)，并且有存在的理由。
讓潛在買(mǎi)家定制自己的標(biāo)簽。正如我剛才所說(shuō)，自定義文本需要有存在的理由。如果您在商店貨架上的有限創(chuàng)意還不夠，那么讓您的客戶(hù)自行決定他們希望標(biāo)簽說(shuō)什么是建立品牌忠誠(chéng)度的獨(dú)特方式。更不用說(shuō)收集專(zhuān)門(mén)為誰(shuí)的名字制作的容器的潛力了。
燒焦的城市啤酒
有時(shí)，隨著市場(chǎng)的變化，您可能不得不從頭開(kāi)始打造您的品牌。這正是阿特拉斯釀酒公司所做的，用一些更不敬的東西擺脫了工業(yè)化、陽(yáng)剛的品牌。重生為 Burnt City Brewing，這家總部位于芝加哥的啤酒廠(chǎng)的新罐頭帶有有趣的超級(jí)英雄蒸汽朋克角色，色彩斑斕。
FSG Design 和 Stillhouse Spirits 都通過(guò)創(chuàng)意食品包裝講述故事，但這些都是基于歷史的。 Burnt City 更有趣一點(diǎn)，感覺(jué)就像漫畫(huà)書(shū)里的東西。 Burnt City Brewing 首席運(yùn)營(yíng)官 Greg Lamacki 在接受《包裝文摘》采訪(fǎng)時(shí)表示：“我們想傳達(dá)芝加哥是一座被燒毀的城市，并從灰燼中重生。” “我們想找點(diǎn)樂(lè)子，把角色放在罐子上。我們希望人們看到我們的品牌，并讓它清楚地成為一個(gè)精釀啤酒品牌?！?/span>
與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì) Mighty Three 一起，他們將這個(gè)品牌變成了……
雖然新品牌通過(guò)黑色背景和明亮色彩之間的對(duì)比更好地吸引眼球，但 Burnt City Brewing 作為 Atlas 的第一個(gè)生活生活在火焰和裝飾藝術(shù)框架人物中，如 Retrofit 和 Dick the Butcher。
要考慮的想法
就像他們的名字所暗示的那樣，有時(shí)需要燒毀您的品牌形象（當(dāng)然是比喻性的）才能為您的產(chǎn)品注入新的活力。你可以更進(jìn)一步，將你的家鄉(xiāng)重新想象成一個(gè)奇怪而令人興奮的幻想境界。那說(shuō)…
建立一個(gè)新的世界來(lái)幫助推銷(xiāo)您的產(chǎn)品。我無(wú)法確定被燒毀的城市的虛構(gòu)居民是否可以喝到他們出現(xiàn)的啤酒。然而，有趣的是，Burnt City Brewing 也使用世界建筑來(lái)建立自己的品牌。拉馬克基說(shuō)，提出正確的主題是最具挑戰(zhàn)性的部分：“我們希望既有趣又不傻。有時(shí)你認(rèn)為有趣的事情可能會(huì)被認(rèn)為是愚蠢的。做到這一點(diǎn)是最困難的事情?！比绻x擇給您的品牌一個(gè)虛構(gòu)的背景故事，請(qǐng)確保它具有吸引力。以電影、視頻游戲和電視中的流行文化為指導(dǎo)，創(chuàng)造自己的新世界。剩下的就是弄清楚如何通過(guò)“從前”的視覺(jué)效果向您的客戶(hù)介紹它。
拉科倫布
當(dāng)然，顏色、符號(hào)和文字等因素在吸引顧客游移的目光方面發(fā)揮著作用。 La Colombe Coffee Roasters 通過(guò)嘗試包裝本身來(lái)提高賭注。特別是在這種情況下，我們指的是一種特殊的罐頭，可以按需生產(chǎn)泡沫式拿鐵。
與 Crown Beverage Packaging 合作，La Colombe 推出了一項(xiàng)獨(dú)特的專(zhuān)有技術(shù)，可讓您在任何地方倒出泡沫冷咖啡飲料。更好的是，您不必等待一杯寫(xiě)錯(cuò)名字的杯子就可以享用。當(dāng)然，如果你想要正宗，你總是可以自己在罐頭上拼錯(cuò)。
“時(shí)尚的 10 盎司罐采用適用于飲料罐的氣霧閥，結(jié)合了 Crown 的氣霧劑和飲料技術(shù)。 InnoValve 罐的底部有一個(gè)專(zhuān)有的單向閥/墊圈，可在打開(kāi)時(shí)將一氧化二氮?dú)怏w壓縮到飲料中，在這種情況下，會(huì)產(chǎn)生有紋理的泡沫，使 Draft Latte 具有獨(dú)特的咖啡館風(fēng)格品質(zhì)。罐頭還有一個(gè)‘護(hù)唇’裝置，可以?xún)?yōu)化飲用體驗(yàn)?！?/span>
9 種創(chuàng)意食品包裝設(shè)計(jì)激發(fā)您的下一次品牌重塑
圖片來(lái)源：La Colombe Coffee Roasters（通過(guò)包裝文摘）
有了一個(gè)像這樣有趣和引人注目的罐頭，La Colombe 需要做的就是在上面貼上它的名字和“拿鐵拿鐵”，然后等待。即使你討厭咖啡，你也不得不承認(rèn)你只是有點(diǎn)好奇，想看看這種創(chuàng)新的現(xiàn)代飲酒體驗(yàn)是如何運(yùn)作的。
要考慮的想法
La Colombe 和 Crown 的 InnoValve 有兩個(gè)寶貴的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)：
從其他行業(yè)的產(chǎn)品和技術(shù)中尋找創(chuàng)新靈感來(lái)制定您自己的產(chǎn)品和技術(shù)。藝術(shù)家和創(chuàng)意人員已經(jīng)知道，所有新想法都是從舊的現(xiàn)有想法中回收和重新組合的。觀察罐裝生啤酒后，La Colombe 想在他們的咖啡中嘗試同樣的技術(shù)。就這樣，罐裝泡沫拿鐵誕生了。
盡可能模仿真實(shí)的體驗(yàn)。正如 Delici 的甜點(diǎn)酒杯模擬在高檔餐廳度過(guò)的夜晚，Draft Latte 讓您成為自己的咖啡師，無(wú)論是在家中還是在旅途中。您不僅可以講故事，還可以讓客戶(hù)沉浸在體驗(yàn)中。交互性——尤其是像這樣奇怪的新產(chǎn)品——至少激發(fā)了好奇心。如果您的產(chǎn)品質(zhì)量與其包裝一樣高，那么他們將繼續(xù)為這兩種產(chǎn)品退貨。
丹麥精選
只要我們談?wù)摰氖瞧婀值漠a(chǎn)品，如果這種水果醬嘗起來(lái)有點(diǎn)奇怪，那不是你的想象。 Orkla 的丹麥精選系列含酒精蜜餞既美味又裝飾；正如朗姆酒搭配黑醋栗，威士忌搭配藍(lán)莓的味道一樣，Kontrapunkt 設(shè)計(jì)的極簡(jiǎn)標(biāo)簽與散布在里面的水果顏色相得益彰。
設(shè)計(jì)網(wǎng)站 Branding, Packaging & Opinion 對(duì)成人果醬進(jìn)行了權(quán)衡，解釋了該品牌的吸引力：
“為了應(yīng)對(duì)一個(gè)不尋常的產(chǎn)品和新類(lèi)別，以及主要是男性的目標(biāo)市場(chǎng)，Kontrapunkt 開(kāi)發(fā)了一個(gè)具有大膽排版清晰度的標(biāo)簽系統(tǒng)，而不是裝飾，非常注重水果含量，遠(yuǎn)高于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以及提供影響力和差異化的調(diào)色板，市場(chǎng)被白色飽和。”
就像我之前說(shuō)過(guò)的，好的品牌并不需要一整個(gè) Crayola 盒子的顏色。所需要的只是在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的東西。自然地，當(dāng)你有一個(gè)有趣的產(chǎn)品，它自己脫穎而出，但沒(méi)有什么比補(bǔ)充包裝更好地密封交易（或內(nèi)容）時(shí)，這會(huì)更容易。
要考慮的想法
雖然我們?cè)诔靥廖鬟叺牟恍异`魂不能參與這些酒精水果醬，但我們?nèi)匀豢梢詮?Orkla 的品牌中學(xué)到一些東西：
讓您的產(chǎn)品與包裝相得益彰。當(dāng)談到創(chuàng)意食品包裝時(shí)，您最好的資產(chǎn)應(yīng)該是最美味的：食物本身。當(dāng)有些人流口水地翻閱食譜和網(wǎng)站上的開(kāi)胃菜和美味佳肴時(shí)，如果您的產(chǎn)品新鮮、色彩豐富且充滿(mǎn)活力，為什么不突出其最佳特點(diǎn)（即美味）。
始終了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的品牌戰(zhàn)略。你可以計(jì)劃設(shè)計(jì)和品牌形象，直到你臉色發(fā)青，但如果你不知道你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在做什么，你可能會(huì)失明。通過(guò)分析您的對(duì)手，您可以將對(duì)手的戰(zhàn)術(shù)與自己的戰(zhàn)術(shù)進(jìn)行比較，并做出相應(yīng)的反應(yīng)。就像丹麥選擇如何不符合蜜餞市場(chǎng)的標(biāo)準(zhǔn)白色標(biāo)簽一樣，為您的產(chǎn)品尋找不符合的方法。俗話(huà)說(shuō)，死魚(yú)隨溪而游。
盧特拉
為了結(jié)束這次對(duì)創(chuàng)意食品包裝理念的冒險(xiǎn)，我們選擇了 Luterra Food Group 的從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的食品系列，讓您牢記一些可持續(xù)的想法。 Luterra 的品牌講述了公司及其價(jià)值觀的故事，而不是虛構(gòu)的漫畫(huà)人物或來(lái)自帶有氣霧劑閥門(mén)的罐頭的點(diǎn)播拿鐵。
位于洛杉磯的設(shè)計(jì)公司 Drawing From Memory 使用柔和的色彩、泥土色調(diào)以及紙板標(biāo)簽和包裝來(lái)幫助展示 Luterra 對(duì)可持續(xù)性和天然產(chǎn)品的興趣：
“DFM 創(chuàng)造了一種靈感來(lái)自農(nóng)場(chǎng)到餐桌運(yùn)動(dòng)的外觀，通過(guò)使用天然紙張和古色古香的攝影來(lái)展示品牌的核心價(jià)值。這個(gè)標(biāo)志讓人想起老式標(biāo)牌，翻譯了那個(gè)時(shí)代的想法，當(dāng)時(shí)食物總是不含防腐劑和添加劑，而且經(jīng)常直接從農(nóng)民那里購(gòu)買(mǎi)。為感興趣的買(mǎi)家提供的食品樣品將裝在帶有品牌標(biāo)識(shí)的糧袋中，進(jìn)一步體現(xiàn)了食品供應(yīng)的懷舊時(shí)代?！?/span>
除了食物本身，包裝的材料和調(diào)色板試圖喚起與從農(nóng)場(chǎng)到餐桌運(yùn)動(dòng)相同的感覺(jué)和美感。這種極簡(jiǎn)主義風(fēng)格不是時(shí)尚和現(xiàn)代的東西，而是試圖用有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品捕捉小農(nóng)場(chǎng)的精髓，新鮮出爐的餅干和隨風(fēng)飄揚(yáng)的無(wú)麩質(zhì)面包的氣味。天空是藍(lán)色的，田野是綠色和金色的。沒(méi)有真正到鄉(xiāng)下開(kāi)辦自己的農(nóng)場(chǎng)，Luterra 的包裝承諾提供同樣豐盛、天然的食物，而不會(huì)弄臟您的手。
要考慮的想法
無(wú)論您是從事從農(nóng)場(chǎng)到餐桌的業(yè)務(wù)，Luterra 的包裝都為我們留下了可應(yīng)用于任何其他業(yè)務(wù)的寶石?？梢哉f(shuō)，它可能是一般品牌設(shè)計(jì)最重要的方面之一：
使用您的包裝和品牌來(lái)傳達(dá)您公司的價(jià)值觀。撇開(kāi)顏色、字符和創(chuàng)意罐不談（我真的無(wú)法忘記 Draft Lattes 的想法），您的包裝是您公司卓越的標(biāo)志，無(wú)論是字面還是比喻。你可以擁有世界上最好的產(chǎn)品，但如果包裝沒(méi)有吸引力，誰(shuí)知道有多少顧客會(huì)在貨架上經(jīng)過(guò)它。你可以擁有最吸引人的包裝和最好的產(chǎn)品，但一些買(mǎi)家仍然會(huì)猶豫不知道它背后的公司是什么。通過(guò)創(chuàng)建代表公司價(jià)值觀和目標(biāo)的品牌，您不僅在銷(xiāo)售產(chǎn)品，還在輸出文化。想想星巴克咖啡杯、Mac 筆記本電腦以及它們所傳達(dá)的地位；盡管看起來(lái)很愚蠢，但有些人確實(shí)將品牌忠誠(chéng)度與地位聯(lián)系起來(lái)。品牌質(zhì)量越高，與劣質(zhì)品牌忠誠(chéng)者相比，其客戶(hù)就越重要。制作一些值得在 Instagram 上分享的內(nèi)容，您的客戶(hù)就會(huì)為您推銷(xiāo)您的品牌。但該品牌代表什么最終由您決定。
希望現(xiàn)在，您已經(jīng)對(duì)如何回答這個(gè)問(wèn)題有了一些想法。考慮到這一點(diǎn)，您希望您的品牌如何評(píng)價(jià)您和您的公司？
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